Aprire un giornale on line locale . Seconda parte.

marzo 23, 2010 | Fare impresa

Bentornati nella seconda parte dedicata al reportage su come aprire un giornale on line a carattere locale.

Affrontiamo subito la prima necessita’ di ogni attivita’ commerciale : fare fatturato.

Aprire un giornale on line locale : la raccolta della pubblicita’.

Tutti i siti, in particolare quelli generalisti o con un pubblico generico, tendono inizialmente a supportare le proprie entrate con gli annunci di Ad Sense.

Abbiamo riscontrato in molte edizioni locali on line di quotidiani diffusi su tutto il territorio nazionale ed anche su realta’ di molti altri paesi che questo tipo di monetizzazione e’ molto diffusa ed anche semplice da implementare.

E’ anche vero che in fase successiva, si cerca sempre di rivolgersi ad inserzionisti locali per poter ottenere proventi piu’ consistenti e continuativi.

Aprire un giornale on line locale, raccogliere la pubblicita’ : chi sono gli inserzionisti locali.

Nelle ricerche ed interviste effettuate, e’ risultato che gli inserzionisti possono essere raggruppati in 5 categorie (e’ una scelta soggettiva naturalmente).

  • Piccole e medie attivita’ commerciali operanti sul territorio;
  • Pubblicita’ istituzionale da parte di enti pubblici, associazioni, ecc.
  • Pubblicita’ elettorale durante i periodi elettorali.
  • Pubblicita’ di realta’ nazionali che scelgono anche spazi locali dove ubicare la propria visibilita’ ed in particolare nel caso in cui sul territorio si portino avanti iniziative specifiche.
  • Spazio per iniziative Web a cura anche dello stesso editore che utilizza degli spazi sul portale per promuovere altre proprie iniziative.

E’ evidente che a parte l’ultimo punto, le aree di raccolta sono le medesime dei giornali cartacei e delle tv e radio locali.

Quindi, anche nella parte inserzionisti, i giornali Web locali concorrono senza limiti, anzi con alcuni vantaggi maggiori, rispetto ad altri media.

E’ altresi’ evidente, dalla ricerca effettuata, l’utilizzo per gli spot pubblicitari sempre piu’ di video.

Aprire un giornale Web locale: la raccolta della pubblicita’

Pubblicita’ on line : Raccogliere pubblicita’ elettorale

Alcuni giornali locali Web, riescono a raccogliere molta pubblicita’ elettorale ogni qualvolta vi sono le elezioni (locali, nazionali , europee ecc.): praticamente ogni anno.

E questo, sta rappresentando, per alcune testate che offrono anche una redazione che segue la componente politica, un interessante introito.

Anche molte piccole attivita’ commerciali locali che venti, trenta anni or sono, si rivolgevano prevalentemente alle televisioni e radio locali, stanno trovando in alcune testate Web, un canale di promozione interessante.

Aprire un giornale Web locale: le sinergie con altri media.

La strategia per ottenere sinergie con altri media, e’ da anni utilizzata con successo da differenti realta’.

Alcuni giornali cartacei, vedi il caso del Secolo xix di Genova con Radio 19 di Genova, tanto per citare un esempio, hanno adottato questa formula che sicuramente porta vantaggi diretti da subito; migliora la raccolta pubblicitaria utilizzando la stessa rete di vendita ed offrendo nel contempo ai propri inserzionisti, un portafoglio di soluzioni piu’ ampio.

Inoltre, e’ ipotizzabile una collaborazione anche per la parte redazione, cioe’ lo staff che predispone i contenuti editoriali.

Da una parte, si offre ai propri collaboratori maggiori opportunita’ di lavoro, dall’altra si utilizza uno staff gia’ operativo e si evita di dover ricorrere a nuovi collaboratori con evidenti costi ulteriori.

Inoltre, una sinergia fra differenti media, non direttamente in competizione, permette di promuoversi a vicenda, utilizzando-usufruendo insieme di :

  • inserzionisti pubblicitari;
  • pubblico, lettori;
  • forza vendita pubblicita’;
  • redattori;
  • contatti e strutture;
  • managment ed altre professionalita’;
  • promozione vicendevole;
  • offrire una strategia che produca una maggiore visibilita’ e penetrazione.

Come aprire un giornale Web locale : le normative da rispettare.

Un giornale Web deve rispettare le medesime leggi ed adempimenti di un giornale cartaceo.

Quindi, registrazione presso il tribunale, designazione di un direttore responsabile iscritto all’Albo ed iscrizione al Roc per quanto riguarda l’editore.

Solo nel caso in cui il giornale Web non abbia una frequenza periodica (non sarebbe un giornale in questo caso), si possono evitare questi impedimenti, adeguandosi ad altre norme.

fonti immagini :

faqs.org

university.it

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