Aprire un giornale on line .Prima parte

marzo 15, 2010 | Fare impresa

Negli ultimi anni, sono nati migliaia di siti e giornali on line a carattere locale.

Stiamo parlando di tutte quelle iniziative editoriali che hanno come protagonista una citta’ ed il suo territorio e/o aree geografiche limitate.

Aprire un giornale on line locale : la situazione in questi anni passati.

In questi ultimi quindici anni, sono nate molte iniziative, perlopiu’ a carattere amatoriale o semiprofessionale.

La maggioranza di queste iniziative, e’ terminata o e’ stata continuata da altri od in alcuni casi, e’ riuscita a superare la fase critica, ottenendo una visibilita’ ed un consenso da parte del proprio pubblico.

Poche (rispetto al numero complessivo), sono le iniziative che hanno avuto una crescita abbastanza costante in termini di visibilita’ (visitatori), fatturato (raccolta pubblicitaria), sviluppo dei servizi offerti.

Cio’ e’ dipeso, molte volte, dal carattere amatoriale con cui molte iniziative sono partite, dalla mancanza di risorse sufficienti per superare la fase di start up oppure dalla mancanza di un minimo di organizzazione e strategia.

Oggi, si stanno aprendo delle aspettative piu’ interessanti, favorite da alcuni elementi oggettivi.

Aprire un giornale on line locale : l’offerta attuale.

Vediamo di capire perche’ oggi la situazione e’ migliore rispetto a qualche anno fa’:

  • Oggi il numero dei navigatori ed in particolare dei lettori in generale, e’ cresciuto.
  • Se prima (solo alcuni anni or sono), un giornale on line, non disponeva che di scarsa credibilita’ rispetto ad altri mezzi di informazione, oggi viene sempre piu’ citato come fonte attendibile, sia dalla stampa tradizionale che da tutti i media.
  • L’attenzione notevole e crescente che le agenzia di pubblicita’ e gli inserzionisti stanno sempre piu’ avendo nei confronti delle realta’ on line.
  • L’offerta informativa dei grandi giornali nazionali, ha aperto sul Web il proprio canale, mettendo a disposizione le migliori firme del giornalismo e quindi offrendo di fatto la propria adesione e riconoscimento a questo canale di informazione.
  • Anche molte piccole testate on line indipendenti, stanno predisponendo sempre piu’ un’offerta informativa professionale, coinvolgendo i medesimi redattori delle testate tradizionali.
  • L’utente medio, ha sempre cercato un referente locale per una informazione piu’ vicina al proprio luogo di vita. In passato le radio e televisioni private.

Aprire un giornale on line locale : le opportunita’ ora.

Perche’ questo particolare momento, offre delle opportunita’ maggiori rispetto a qualche anno fa e probabilmente migliori, rispetto a quelle che si presenteranno fra pochi anni?

    Spazi liberi di mercato

  • La concorrenza dei grandi editori e dei medi e piccoli giornali tradizionali, non ha ancora ‘coperto’ i segmenti e le zone geografiche in maniera completa : esistono ancora molti spazi. Quindi ancora una concorrenza ‘gestibile’. Aumento dei lettori di ogni eta’ e richiesta di news on line da parte del mercato
  • Vi e’ una reale richiesta di informazioni e news generaliste locali che provengono da un numero sempre maggiore di lettori e tra questi, non solo giovani e giovanissimi ma anche i lettori tradizionali dei giornali cartacei che, spesso di fronte ad un appiattimento di molta offerta informativa ed anche una sempre maggior familiarizzazione con i nuovi media, accolgono sempre piu’ volentieri questo canale informativo. Richiesta di spazi pubblicitari da parte di inserzionisti locali
  • Vi e’ una sempre maggiore richiesta da parte di inserzionisti pubblicitari locali di spazi e visibilita’, a carattere locale.

Continuiamo la prossima puntata, analizzando alcuni altri importanti aspetti :

La raccolta pubblicitaria, la gestione della redazione con i collaboratori, le opportunita’ di sinergia e collaborazione con altre testate e canali media..

fonti immagini :

www.it.dreamstime.com

www.titanicdiclaudiobossi.com

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